PART 0. 코어 규범

레알레알 코어 규범 원페이저 (One-Pager)

실무자가 책상에 붙여두고 매일 확인해야 할 절대 기준. 3원칙, v2.0 변경점, 금지어, 그리고 팩트 카드입니다.

PART 0. 코어 규범 (Core Norms)

레알레알(RéalRéal) 마케팅 및 자산 제작에 참여하는 모든 팀원과 에이전트가 가장 먼저 숙지해야 할 **절대 규범(One-Pager)**입니다.

1. 3대 시스템 철학 (Easy, Light, Fast)

마케팅과 운영은 무겁고 복잡해서는 안 됩니다. 직관적이고 가벼운 구조를 지향합니다.

  1. 로직 간결 (Concise Logic)
    • 직관적이고 단순한 구조 유지.
    • 고객에게 전달하는 메시지도 불필요한 서사나 분기를 배제하고 직관적인 '원메시지'로 찌릅니다.
  2. 고효율 (Cost-Effective)
    • 핵심 정보 위주 단답형 소통 최우선.
    • 복잡한 세일즈 퍼널보다, 단순하고 강력한 '단일 퍼널(Single Funnel)'을 구축하여 리소스를 아낍니다.
  3. 리소스 최소화 (Lean Execution)
    • 상시 가동 자동화나 불필요한 툴 도입을 지양하고, 명확한 트리거 기반의 가벼운 도구(미니멀 스택)만을 사용합니다.

2. v1 → v2 핵심 변경 판정

B2C 마스터플랜이 v2.0으로 진화하면서 브랜드의 방향성이 완전히 달라졌습니다.

구분 v1 (과거) v2.0 (현재)
제품의 역할 탈모 증상 완화, 두피 문제 해결 (기능성) 스킨케어 루틴의 '마지막 한 칸'을 채우는 리추얼
경쟁사 프레임 만원대 탈모 샴푸, 저가 헤어 토닉 라메르, 에스티로더 등 프리미엄 토너
포지셔닝 두피 모공을 여는 디톡스 케어 비우면 자연이 채우는 '환대의 뷰티'
카테고리 헤어 바이오 케어 (폐기) 헤드 스키니피케이션 (헤드스킨)
고객 심리 "두피가 안 좋아서 바른다" (불안/결핍) "루틴이 완성되기 때문에 바른다" (자기애/완성감)

3. 금지어 카드 (Banned Words) 🚨

[!CAUTION] 카피라이팅 및 상세페이지 제작 시 아래 단어는 기계적으로 완전 배제합니다. 위반 시 의료법 및 화장품법 리스크가 발생합니다.

4. 팩트 카드 (Fact Cards) 📋

모든 마케팅 주장은 아래의 **'단일 진실 공급원(SSOT)'**에 기반해야 합니다. 절대 수치를 지어내지 마세요.